2024 m. „Google Ads“ platforma sulaukė daugybės atnaujinimų – beveik kiekvienas jos aspektas buvo patobulintas. Kad ir kaip vertintumėte šiuos pokyčius, akivaizdu, jog nuolat sekti naujienas gali būti iššūkis.
Šiame straipsnyje apžvelgiame svarbiausius „Google Ads“ atnaujinimus, įvykusius per praėjusius metus, ir tai, kaip jie gali paveikti jūsų kampanijų strategiją 2025-aisiais.
1. Performance Max kampanijų atnaujinimas
Per pastaruosius metus „Google Ads“ dažnai atnaujino „Performance Max“ (PMAX) kampanijas, tačiau reikšmingiausi pakeitimai buvo susiję su geresnėmis įžvalgomis ir didesne kontrolės galimybe. Dabar reklamuotojai gali lengviau analizuoti:
– kurie turinio elementai veikia geriausiai,
– kaip paskirstomas ir naudojamas biudžetas,
– kurie auditorijos segmentai geriausiai reaguoja į reklamą,
– ar prarandate parodymų dalį dėl konkurentų.
Tai suteikia daugiau galimybių optimizuoti kampanijas ir priimti duomenimis pagrįstus sprendimus. Dabar reklamuotojai gali matyti, kur „Performance Max“ kampanijos skelbimai rodomi „YouTube“ ir „Search Partner Network“ tinkluose. Ši naujovė suteikia daugiau skaidrumo ir leidžia detaliau analizuoti kampanijų rezultatus.
Be to, pridėta galimybė paskyros lygiu blokuoti tam tikras reklamos rodymo vietas. Tai reiškia, kad galite užtikrinti, jog jūsų skelbimai nebus rodomi nepageidaujamose platformose ar svetainėse, taip geriau valdydami kampanijų efektyvumą ir prekės ženklo saugumą.
2. Atnaujinimai „Demand Gen“ kampanijoms
2024 m. „Demand Gen“ kampanijos sulaukė kelių svarbių atnaujinimų, tačiau du jų išsiskiria labiausiai.
– Mažesnis panašios auditorijos dydis: minimalus lookalike auditorijos dydis buvo sumažintas nuo 1 000 iki 100 naudotojų. Tai reikšmingas palengvinimas mažesniems verslams, nes anksčiau reklamos galimybės dažnai buvo ribojamos dėl didelių auditorijos reikalavimų.
– Kūrybinių vietų kontrolė: daugiau galimybių valdyti, kur rodomi vaizdo įrašai. Reklamos kūrėjai dabar gali nustatyti, kurios vietos yra tinkamiausios jų turiniui, ir neleisti vaizdo įrašų rodyti netinkamose vietose. Tai leidžia efektyviau panaudoti skelbimų turinį ir užtikrinti, kad jis atrodytų profesionaliai visur, kur yra rodomas.
Šie atnaujinimai ne tik padidina „Demand Gen“ kampanijų lankstumą, bet ir daro jas patrauklesnes mažesniems verslams bei reklamuotojams.
3. Dirbtinio intelekto patobulinimai “Google Ads”
2024 m. „Google Display Ads“ buvo reikšmingai patobulinta, pritaikant dirbtinio intelekto (DI) sprendimus, kurie supaprastino ir pagerino kūrybinį procesą. Šie atnaujinimai suteikia reklamuotojams daugiau galimybių, ypač kuriant ir optimizuojant vizualinį turinį:
– Statinių vaizdų animacija: Dabar galima paversti statinius vaizdus animuotais, suteikiant jiems daugiau dinamikos ir patrauklumo.
– Vaizdų dydžio korekcijos: Reklamos kūrėjai gali pritaikyti esamų vaizdų formatą įvairiems reklamos vietų reikalavimams.
– Raiškos ir ryškumo pagerinimas: DI padeda padidinti vaizdų kokybę, pagerinant jų skiriamąją gebą ir išlaikant detales.
– Tinklo plėtra: „Google Display Ads“ dabar leidžia pasiekti auditoriją „X“ (buvusioje „Twitter“) platformoje. Tai reiškia, kad reklamuotojai gali rodyti skelbimus „X“ naudodami „Google Display Network“ (GDN) sąsają, išvengiant tiesioginio darbo su „X Ads“.
Šie atnaujinimai padidina kampanijų efektyvumą ir suteikia reklamuotojams dar daugiau lankstumo valdant jų skelbimus įvairiose platformose.
4. Nauji įrankiai vaizdo ir vaizdo įrašų kūrimui kampanijose
2024 m. „Google Ads“ pristatė naujus įrankius, skirtus vaizdų ir vaizdo įrašų kūrimui bei redagavimui, kurie gali būti naudojami įvairių tipų kampanijose.
Pagrindiniai patobulinimai:
– Kūrybos generavimas tiesiogiai „Google Ads“: Reklamos kūrimas tapo paprastesnis, nes dabar galite generuoti naujus vizualinius kūrinius tiesiai platformoje, be papildomų įrankių.
– Esamų kūrinių redagavimas: Lengviau redaguoti jau turimus vaizdus ar vaizdo įrašus – keisti jų išvaizdą, patobulinti vaizdo kokybę ar pakeisti dydį.
– Partnerystės su trečiųjų šalių platformomis: „Google Ads“ integravo kūrybinių platformų, tokių kaip „Canva“, „Smartly“, „Pencil“ ir „Typeface“, funkcijas. Ši integracija leidžia lengvai kurti ir įkelti naujus kūrinius, užtikrinant greitą ir patogų procesą.
Ką tai reiškia verslui 2025 m.?
Šie patobulinimai ne tik palengvina kūrybinių sprendimų kūrimo procesą, bet ir suteikia reklamuotojams daugiau lankstumo bei kontrolės. Naujieji įrankiai leidžia greičiau adaptuoti turinį pagal kampanijų poreikius, išvengiant laiko ir išteklių švaistymo. Jei norite maksimaliai išnaudoti šias galimybes, apsvarstykite naujų funkcijų pritaikymą savo kampanijose.
Straipsnis paruoštas remiantis “Wordstream” duomenimis.
https://www.wordstream.com/blog/2024-google-ads-news
