Ilgus metus „Google“ buvo neginčijamas interneto karalius. Jei norėjai ką nors rasti, tu „googlinai“. Tačiau pasirodžius „ChatGPT“, “Gemini“ ir kitiems dirbtinio intelekto (DI) įrankiams, rinkoje kilo klausimas: ar paieškos milžino era artėja prie pabaigos?
„Digilab“ agentūroje mes nuolat stebime rinkos pokyčius, nes mūsų klientams svarbu ne tai, kas madinga šiandien, o tai, kas neš pelną rytoj. Pažvelkime į šią „kovą“ per duomenų ir vartotojų elgsenos prizmę.
Skirtumas tarp „ieškoti“ ir „klausti“
Norint suprasti, ar DI paieška pakeis „Google“, reikia suprasti esminį skirtumą:
- Tradicinė „Google“ paieška: Vartotojas įveda raktinį žodį, gauna sąrašą nuorodų ir pats ieško atsakymo naršydamas svetainėse.
- DI (ChatGPT, Claude, Gemini): Vartotojas užduoda klausimą ir gauna sugeneruotą, konkretų atsakymą. Nereikia niekur spausti.
Iš pirmo žvilgsnio, DI atrodo patogiau. Tačiau „Google“ turi vieną kozirį, kurio DI (kol kas) stokoja – patikimumo ir šaltinių srauto. Verslui tai reiškia, kad nors vartotojai vis dažniau klausia robotų, jie vis dar ieško prekių ir paslaugų per „Google“.
Ar „Google“ užleidžia pozicijas?
Trumpas atsakymas – ne, ji evoliucionuoja.
„Google“ nesėdi sudėjusi rankų. Ji integruoja DI tiesiai į savo paieškos sistemą. Tai keičia žaidimo taisykles. SEO optimizavimas tampa sudėtingesnis, nes viršutines pozicijas užima nebe nuorodos, o dirbtinio intelekto sugeneruotos santraukos.
Tačiau statistika rodo, kad „Google“ vis dar valdo virš 90% pasaulinės paieškos rinkos. Kodėl?
- Įprotis: Vartotojų įpročiai keičiasi lėtai.
- Ekosistema: „Android“ telefonai, „Chrome“ naršyklė – „Google“ yra visur.
- Komercinė intencija: Kai norime pirkti batus, mes norime matyti nuotraukas, kainas ir parduotuves, o ne tekstinį roboto aprašymą.
Ką tai reiškia jūsų verslui?
Jei iki šiol pasikliovėte tik senuoju SEO modeliu, atėjo laikas strateginiams pokyčiams. Štai ką rekomenduojame savo klientams:
1. Diversifikacija yra būtinybė
Niekada nebuvo taip rizikinga priklausyti tik nuo vieno kanalo. Jei DI paieška sumažins organinį srautą į svetaines (nes atsakymą pateiks iškart), jūs turite būti matomi kitur.
- Google reklama: Mokama reklama išliks matomiausia vieta paieškoje.
- Socialiniai tinklai: „Meta“ (Facebook, Instagram) ir „TikTok“ tampa alternatyviomis paieškos sistemomis jaunajai kartai.
2. Optimizavimas „nulinėms paspaudimų“ (Zero-Click) paieškoms
Turite susitaikyti, kad dalis vartotojų neateis į jūsų svetainę, bet jie pamatys informaciją apie jus paieškos lange.
- Pasirūpinkite, kad jūsų „Google Business Profile“ būtų tobulas.
- Siekite, kad jūsų prekės ženklas būtų minimas autoritetinguose šaltiniuose, kuriais remiasi DI.
3. Turinio gylis ir ekspertiškumas
DI puikiai apibendrina bendrinę informaciją. Tačiau jis negali sukurti unikalios duomenų analizės ar vaizdo turinio. Kurkite tokį turinį, kurio DI negalėtų tiesiog „nukopijuoti“ – video apžvalgas, interaktyvias skaičiuokles (kaip mūsų reklamos efektyvumo skaičiuoklė), ekspertų komentarus.
Išvada: Tai ne pabaiga, tai transformacija
Kova dėl ateities paieškos tikrai vyksta, bet laimėtojas greičiausiai bus hibridinis modelis. „Google“ taps panašesnė į DI asistentą, o DI asistentai pradės teikti daugiau nuorodų.
Svarbiausia žinia verslui: skaitmeninė rinkodara niekur nedingsta, ji tiesiog reikalauja daugiau profesionalumo. Tie, kurie prisitaikys prie algoritmų pokyčių ir naudos duomenis sprendimams priimti, išloš daugiausiai.
Norite sužinoti, kaip jūsų verslas atrodo DI ir „Google“ akyse šiandien? Susisiekite su mumis – mes ne spėliojame, o analizuojame.
