Jei sekate skaitmeninės rinkodaros naujienas, turbūt pastebėjote – SEO taisyklės keičiasi greičiau nei bet kada anksčiau. Dirbtinis intelektas (DI) nebėra tik ateities vizija; tai įrankis, kuris iš esmės perrašo tai, kaip „Google“ reitinguoja svetaines ir kaip vartotojai ieško informacijos.
Mes vadovaujamės principu: skaičiuojame, o ne spėliojame. Todėl šiame straipsnyje apžvelgsime ne teorijas, o faktus – kaip DI keičia paieškos sistemas ir ką turite padaryti šiandien, kad jūsų verslas išliktų matomas rytoj.
Kas yra „Google SGE“ ir kodėl tai svarbu?
Didžiausias pokytis, kurį atneša DI, yra SGE (Search Generative Experience). Tai nauja paieškos patirtis, kai „Google“, užuot tiesiog pateikusi nuorodų sąrašą, pati sugeneruoja atsakymą paieškos lango viršuje.
Tai reiškia, kad vartotojui dažnai nebereikės spausti ant nuorodos, kad gautų atsakymą. Ar tai reiškia SEO pabaigą? Tikrai ne. Tai reiškia SEO evoliuciją. Jūsų tikslas dabar – tapti tuo šaltiniu, kuriuo remdamasis DI sugeneruoja atsakymą.
Kaip optimizuoti turinį DI paieškai?
Norint, kad DI „pamiltų“ jūsų svetainę, reikia keisti turinio strategiją:
- Atsakykite į klausimus tiesiogiai. DI ieško konkrečių atsakymų. Jei jūsų puslapis yra apie „Google reklamą“, tekste turėtų būti aiškiai suformuluoti klausimai ir tiesioginiai atsakymai į juos.
- Struktūruoti duomenys (Schema Markup). Tai yra kodas, padedantis paieškos robotams suprasti jūsų turinį. Jei DI nesupras, kas yra jūsų puslapyje (kaina, atsiliepimai, DUK), jis negalės to informacijos panaudoti savo sugeneruotame atsakyme.
- Teminis autoritetas. DI pirmenybę teikia svetainėms, kurios plačiai padengia tam tikrą temą. Užuot rašę apie viską, kurkite išsamius straipsnių ciklus viena tema (pvz., viskas apie konversijų optimizavimą).
E-E-A-T: Žmogiškumo svarba DI amžiuje
Paradoksalu, bet kuo daugiau turinio sukuria dirbtinis intelektas, tuo labiau „Google“ vertina žmogiškąjį faktorių. Čia į sceną žengia E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) modelis.
„Google“ nori būti tikra, kad turinį kūrė ekspertas, o ne robotas. Kaip tai parodoma?
- Autorių biografijos. Prie straipsnių nurodykite autorių, jo patirtį ir kvalifikaciją.
- Unikalios įžvalgos. DI gali apibendrinti informaciją, bet jis negali pasidalinti realia verslo patirtimi. Mūsų atveju, tai būtų realūs klientų sėkmės pavyzdžiai (case studies), kurių negali sugeneruoti joks algoritmas.
- Nuomonė ir analizė. Sausi faktai yra lengvai prieinami. Vertę kuria jūsų ekspertinė analizė ir prognozės.
Nuo raktinių žodžių prie pokalbio
Tradicinė paieška („plastikiniai langai kaina“) transformuojasi į pokalbių paiešką („kur geriausia užsisakyti plastikinius langus Kaune su montavimu?“).
Žmonės vis dažniau naudoja balso paiešką ir klausia DI asistentų taip, kaip klaustų draugo. Todėl jūsų svetainės SEO optimizavimas turi apimti:
- „Long-tail“ (ilgąsias) frazes. Tai ilgesni, specifiškesni paieškos žodžiai, kurie atitinka natūralią kalbą.
- DUK skiltis. Dažniausiai užduodamų klausimų puslapiai yra auksas DI paieškai, nes jie natūraliai atitinka klausimo-atsakymo formatą.
Techninis svetainės paruošimas
Net ir geriausias turinys nepadės, jei svetainė techniškai netvarkinga. DI robotai turi ribotą „biudžetą“ jūsų svetainės nuskaitymui.
- Svetainės greitis. Tai kritinis faktorius tiek vartotojui, tiek DI.
- Mobilioji versija. „Google“ indeksuoja pirmiausia mobiliąsias versijas.
- Aiškus struktūravimas. H1, H2, H3 antraštės padeda DI suprasti teksto hierarchiją ir svarbą.
Išvada: Prisitaikykite arba liksite už borto
Skaitmeninė rinkodara ir SEO nebėra statiški procesai. Tai nuolatinis lenktyniavimas su technologijomis. Matome, kad laimi tie verslai, kurie nebijo naujovių ir investuoja į duomenimis grįstus sprendimus.
Ar jūsų svetainė paruošta DI erai? Jei nesate tikri, galbūt laikas atlikti išsamų auditą ir pereiti nuo spėliojimo prie konkrečių skaičių.
