Ilgą laiką „Google Ads“ valdymas priminė akcijų biržą: rinkodaros specialistai rankiniu būdu kėlė statymus už raktinius žodžius, nuolat tikrino pozicijas ir koregavo tekstus. Tačiau atėjus dirbtinio intelekto (DI) erai, žaidimo taisyklės pasikeitė iš esmės.
Dabar „Google“ algoritmai patys nusprendžia, kam, kada ir kur rodyti jūsų reklamą. Skamba patogiai? Taip. Tačiau patirtis rodo, kad aklas pasitikėjimas automatizacija verslui gali kainuoti tūkstančius.
Šiame straipsnyje analizuojame, kaip DI paieška ir automatizuota reklama keičia rinką ir ką daryti, kad jūsų pinigai nebūtų iššvaistyti.
Nuo raktinių žodžių prie auditorijų signalų
Didžiausias pokytis – perėjimas nuo „ką žmogus įveda į paiešką“ prie „kas tas žmogus yra“.
Anksčiau sėkmę lėmė tikslus raktinių žodžių parinkimas. Dabar, naudodama DI, „Google“ analizuoja tūkstančius signalų: vartotojo buvimo vietą, naršymo istoriją, pomėgius ir net pirkimo ketinimus realiuoju laiku.
Tai reiškia, kad Google reklama tampa vis labiau personalizuota. DI gali numatyti, kad vartotojas ruošiasi pirkti, dar prieš jam įvedant paieškos užklausą. Verslui tai atveria milžiniškas galimybes, bet reikalauja visai kitokio strateginio požiūrio.
„Performance Max“: Juodoji dėžė ar stebuklinga lazdelė?
Geriausias šio pokyčio pavyzdys – „Performance Max“ kampanijos. Tai DI valdomas reklamos tipas, kuris vienu metu rodo jūsų skelbimus visuose „Google“ kanaluose: YouTube, Display, Search, Maps, Gmail ir Discovery.
Privalumai:
- DI randa konversijas ten, kur žmogus net nepagalvotų ieškoti.
- Automatizuotas kūrybiškumas (DI pats derina antraštes su paveikslėliais).
Rizikos:
- Tai yra „juodoji dėžė“ – jūs matote rezultatą, bet ne visada matote, kodėl jis toks yra.
- Be griežtos priežiūros DI gali pradėti rodyti reklamą nekokybiškam srautui, tiesiog tam, kad išnaudotų biudžetą.
Mes neleidžiame algoritmams veikti aklai – mes „maitiname“ juos teisingais duomenimis, kad jie dirbtų jūsų pelnui, o ne „Google“ pajamoms.
Reklama naujoje DI paieškoje (SGE)
Kaip atrodys reklama, kai vartotojai atsakymus gaus iškart, sugeneruotus DI (SGE – Search Generative Experience)?
Reklama niekur nedings, bet ji taps organiškesnė. „Google“ jau testuoja formatus, kur reklaminiai pasiūlymai integruojami tiesiogiai į DI sugeneruotą atsakymą.
Pavyzdžiui, jei vartotojas klausia DI: „Kaip išsirinkti geriausią dulkių siurblį namams su gyvūnais?“, DI pateiks patarimus, o šalia (arba tekste) atsiras jūsų reklama būtent su tokio tipo siurbliais. Tai reiškia, kad jūsų reklamos turinys turi būti ne tik „pirk dabar“, bet ir edukacinis bei sprendžiantis klausimas ir problemas.
Ką daryti, kad neliktumėte už borto?
Dirbtinis intelektas suvienodina technines galimybes. Jei visi naudoja tuos pačius „Google“ įrankius, kas laimi? Laimi tie, kurie turi geriausią strategiją ir duomenis.
- Duomenų higiena. DI yra tik tiek geras, kiek geri duomenys jam pateikiami. Jūsų konversijų sekimas (tracking) turi būti nepriekaištingas.
- Kūrybinis turinys. Kadangi techninį darbą atlieka robotai, žmogaus užduotis – kurti įtraukiančius tekstus, video ir vizualus. To DI vis dar negali padaryti tobulai.
- Holistinis požiūris. Google reklama nebegali veikti atskirai nuo socialinių tinklų ar SEO. Visi kanalai turi veikti išvien, nes DI analizuoja visą vartotojo kelią.
Išvada: Žmogus + DI = Maksimalus rezultatas
Dirbtinis intelektas ir DI paieška nėra priešai. Tai galingi varikliai. Tačiau kiekvienam galingam varikliui reikia patyrusio vairuotojo.
Skaitmeninės rinkodaros ateitis priklauso tiems, kurie sugeba sujungti technologijų greitį su strateginiu mąstymu. „Digilab“ agentūroje mes tai darome kasdien – stebime, analizuojame ir optimizuojame, kad jūsų reklamos biudžetas generuotų realią grąžą.
Ar esate tikri, kad jūsų „Google Ads“ paskyra išnaudoja visas DI galimybes, bet nešvaisto pinigų? Leiskite mums atlikti auditą.
